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Restyling contenutistico

Nell’opera di restyling di un sito internet non si agisce soltanto sulla componente grafica (restyling grafico) e su quella strutturale (restyling strutturale), ma anche sui suoi contenuti, ossia sui testi che l’utente e i motori di ricerca leggeranno.

I contenuti sono la parte più delicata ed importante di un sito web e non possono essere trascurati, pena l’insuccesso del sito stesso. Un buon testo, redatto secondo i giusti criteri, adottando le dovute strategie di comunicazione, può convertire un semplice utente in un cliente.

Quando si rende necessario un restyling contenutistico?

Come per la grafica e per il codice, molti siti web trascurano la parte dei contenuti. In questo caso non è colpa del web designer, ma del cliente, che non solo non ha un’idea chiara di cosa rappresenti un sito, ma si rifiuta di accettare i consigli e i suggerimenti di esperti in materia.

Molti siti web sono poveri di testo: siti vetrina che devono presentare i prodotti o i servizi di un’azienda e si limitano a sterili gallerie di immagini. Il prodotto potrà anche parlare da solo, ma i motori di ricerca amano il testo e prediligono pagine web ricche di contenuti interessanti.
Da non sottovalutare il fatto che un testo può destare curiosità, può far porre delle domande, attirando utenti e quindi potenziali clienti.

Se un sito internet ha scarsi contenuti, sia in termini di quantità che in termini di qualità, si vede necessario operare un restyling dei contenuti.

I passi che portano al restyling contenutistico del sito

  1. Studio dei contenuti del sito da rinnovare: si comincia con una attenta lettura dei testi presenti nel sito, per cogliere eventuali lacune ed errori, in modo da poter decidere su quali e quante pagine operare.
  2. Documentazione ed informazione sull’argomento trattato dal sito: il tema del sito deve essere conosciuto, si raccolgono informazioni e dettagli che serviranno alla redazione dei testi.
  3. Redazione dei nuovi contenuti: è la fase di scrittura dei testi. Per ogni pagina o sezione del sito i contenuti vanno redatti in maniera dettagliata, sviluppando l’argomento in funzione delle parole chiave relative.

I nuovi contenuti serviranno a tematizzare il sito, a migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca, a fornire all’utente maggiori informazioni e dettagli sui prodotti o servizi offerti.

Il restyling dei contenuti darà nuova forza all’intero sito, che potrà ottenere link spontanei, migliorare l’affidabilità stessa del sito (e di conseguenza dell’azienda o del libero professionista) sia nei confronti degli utenti che dei motori di ricerca.