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Hai presente l’article marketing?

Pubblicato il 18 Luglio 2008 alle 12:29 pm | Archiviato in Comunicazione 

Evidentemente no.

Eppure, negli Stati Uniti, è utilizzato molto. Basta fare un giro per le directory americane e vedere il volume di articoli che hanno e la loro qualità. Perché non è solo un problema di numeri, ma anche di qualità.

L’article marketing è comunicazione. Non è così difficile da capire. Eppure in Italia si comunica male. Si fa fatica a comprendere e soprattutto ad accettare le regole. In Italia c’è la malattia dei link, la link-dipendenza. Certo, i link sono importanti, chi lo nega? Ma inserirli nella giusta maniera è così complicato?

Come funziona l’article marketing?

L’article marketing consiste nella scrittura di articoli a scopo di marketing. E fin qui potreste non aver capito nulla. Parlerò del vero article marketing, quello che si fa negli USA. Poi passeremo a quello italiano, che ha qualche sottile differenza.

Cominciamo dall’inizio. Io ho un sito che tratta di mobili. Non ho molti soldi per poterlo pubblicizzare. Così scrivo un bell’articolo informativo sui mobili, magari parlando di alcune tipologie di arredo, o di particolari mobili d’antiquariato. Un articolo in tema col prodotto che vendo. Nell’articolo NON si fa menzione del mio negozio, non ci sono link al mio sito. L’articolo è puramente informativo. NON va usato un linguaggio pubblicitario e promozionale. Nell’articolo io sto informando.

Nello spazio dedicato all’autore ho invece la possibilità di pubblicizzare me stesso e il mio prodotto. Sta alle mie capacità riuscire con poche frasi ad attirare visitatori nel mio sito tramite uno o due link che mi sono permessi. In questo spazio si utilizzano la USP (Unique Selling Proposition), una frase d’effetto che attira l’attenzione, che mi fa ricordare ai lettori, e la call to action (il richiamo all’azione). In questo spazio io sto vendendo.

Invio il mio articolo alle directory di article marketing. Un webmaster in cerca di contenuti per il suo sito può quindi prelevare il mio articolo e inserirlo nel proprio sito, o nella sua newsletter, o nel suo blog. Mantenendo inalterato tutto ciò che trova, link compresi.

Come si traduce tutto questo? In traffico verso il proprio sito, verso il sito di chi ha scritto l’articolo. Si traduce anche in un aumento della popolarità e del prestigio di chi scrive, poiché il suo nome e le sue competenze in quell’argomento circoleranno in rete. Lo scopo è la ripubblicazione di articoli. Semplice, no?

L’article marketing italiano

In Italia non è possibile non permettere l’inserimento di link all’interno dell’articolo, poiché questa politica non verrebbe capita né tantomeno accettata. Non siamo ancora pronti, nel 2008, per l’article marketing.

Ma questo potrebbe non essere un problema, se gli articoli inviati fossero di qualità. Se gli italiani imparassero a capire il significato di article marketing e a leggere i regolamenti delle directory. Finché invieranno comunicati stampa, recensioni di siti, articoli puramente promozionali significa che l’italiano non è pronto all’article marketing.

Io e il mio collega e amico Pierluigi Ferrara, della web agency di Monza Zerodelta, stiamo provando a rilanciare l’article marketing, puntando sulla qualità degli articoli, mantendo ben salde quelle che sono le regole base di questa forma di promozione.

La nostra directory, lanciata da poco, conta per ora 60 articoli, archiviati in 15 categorie. Ogni articolo può essere letto in formato pdf o in anteprima di stampa, inviato ad un amico, prelevato con un semplice click per essere ripubblicato.

Se non hai ancora presente l’article marketing, allora fai un salto su www.article-marketing.it.

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Commenti

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3 commenti a “Hai presente l’article marketing?”

  1. web grafica il 27 Luglio 2008 03:35

    c’è del vero in quello che dici, approfondirò l’argomento e visiterò la tua directory.

  2. paperone il 3 Ottobre 2008 20:29

    ci credo molto anch’io nell’article marketing purchè non si riduca ad un copia e incolla altrimenti gli effetti sono deludenti.

  3. Daniele Imperi il 3 Ottobre 2008 21:12

    L’article marketing deve esser fatto bene, ma purtroppo ancora trovo chi spedisce articoli promozionali o perfino comunicati stampa…

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