La fine dei comunicati stampa

Pubblicato il aprile 23, 2010 | Archiviato in Web marketing

I tempi della regola delle 5W sembrano finiti. Il comunicato stampa di oggi, scritto da web marketer all’avanguardia, non deve più comunicare chi (Who), cosa (What), dove (Where), quando (When) e perché (Why), elementi essenziali di una qualsivoglia notizia, ma va oltre.

La comunicazione della notizia, oggi, è superflua. E’ diventata una scusa. Non è più diffusione, ma opportunismo. Non si usa più il comunicato stampa per fare promozione, ma se ne abusa per altri scopi.

E questi scopi si traducono in una sola parola: SEO.

Il comunicato stampa di oggi, del web del terzo millennio, anzi del web di questi ultimi mesi, è un modo come un altro per inserire anchor text, per spingere parole chiave, per fare seo, come si dice solitamente.

Ma questo non è seo, è quasi spam. E’ spam, anzi.

I testi, spesso, sono articoli, non più comunicati. Se comunicano, lo fanno con decine di link, tutte parole chiave opportunamente ancorate a pagine web.

Se prima era l’article marketing a essere stato frainteso- fraintendimento che persiste e in Italia sempre persisterà, finché il web marketing sarà alla portata di tutti- adesso tocca ai comunicati stampa: fine della comunicazione, da oggi si spinge il proprio sito e basta.

Il comunicato stampa ideale nel web

Come dovrebbe essere un comunicato stampa perfetto da pubblicare online?

Seguire innanzitutto la regola delle 5W: è necessario sapere chi o cosa si sta annunciando, quando ci sarà quel dato evento, dove, cosa succederà e perché. Ci penserà poi il web a rielaborare la notizia, creando “buzzing” attorno a essa, ampliando e commentando.

Questo è- era- lo scopo del comunicato stampa.

Fornire un solo link alla notizia ufficiale: l’evento, il prodotto, il personaggio di cui si parla viene annunciato prima di tutto in un sito che lo riguarda. E’ da lì che parte tutto. A cosa servono dieci link?

Questa è la mia personale idea del comunicato stampa ideale, che viene dettata dalla logica e dalla “pulizia” di ciò che si sta pubblicizzando.

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